Le webmarketing (ou cybermarketing) a évolué énormément depuis les dernières années. Au départ, il était une simple application marketing sur Internet sans être reconnu comme une activité distincte et intégrée. Selon plusieurs professionnels du marketing, le webmarketing ferait maintenant partie des vecteurs de communication d'un plan marketing. C'est désormais l'une des composantes du pilier Promotion du mix-marketing.
Développant un intérêt majeur autour de la notion d'utilisateurs et de trafic, le webmarketing serait composé de quatre activités.
Selon, Raphaël Richard, un pionnier du webmarketing qui a publié le Papillon Digital, classe les activités liées au webmarketing en quatre catégories:
- Le webmarketing stratégique ;
- La création de trafic ;
- L'analyse de performance ;
- La fidélisation.
Pour Multi-Tactik, il s'agit ici d'une démarche stratégique adaptée à votre organisation. Avant de procéder à la commercialisation de votre site Internet, il est essentiel de planifier une stratégie marketing Web selon la clientèle que l'on souhaite cibler.
Le contenu du plan d'affaires orienté webmarketing
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Description des services ou produits diffusés
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Identification du marché cible
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Concurrence Web
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Élaboration de la stratégie de communication
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Plan de commercialisation (plan d'actions)
Les avantages du plan d'affaires webmarketing
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Identification précise de la cible
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Détermination de l'effort qu'on lui accorde pour la rejoindre.
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établissement d'un calendrier
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Planification d'un budget
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