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 Nous avons vu les nombreux avantages de la publicité en ligne dans nos précédentes chroniques. L’un des avantages déjà discutés de ce type de publicité est certainement la large audience qu’elle permet de cibler pour un faible coût.
Les résultats annoncés par un étude de PWC intitulée Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013 en confirme ses nombreux avantages et attraits. Cette firme estime que les dépenses pour la publicité sur Internet passeront de 1,4 milliard de dollars américains en 2009 à 2,1 milliards en 2013, soit une croissance annuelle composée de 8,6% (TCAC). La publicité sur cellulaire devrait connaître une croissance accélérée dans les 3 prochaines années. À l’inverse, la publicité dans les revues à intérêts généraux et spécialisés de formats papier connaitra des reculs de -2,2% et -5,5%, alors que celle des contenus électroniques connaîtra des avancées de 29,6% et 22,6%!
Aujourd’hui nous verrons différentes façons de promouvoir votre offre sur Internet.
- Courriel : selon une récente étude du CEFRIO, 27% des adultes québécois consultent des offres promotionnelles qu’ils reçoivent par courriel. Le courriel peut vous permettre de développer une relation privilégiée avec votre clientèle cible. Vous pouvez proposer et diffuser régulièrement un contenu informatif au sujet de votre secteur d’activité en y intégrant une petite portion à votre offre qui permettra de vous faire connaître et augmentera votre crédibilité auprès de votre marché. Si vous n’avez pas de base de données de clients potentiels, il vous est possible aussi de diffuser des publicités à même un bulletin d’information établi et relié à votre industrie.
- Le positionnement organique (naturel) : Il s’agit d’optimiser votre site pour lui permettre de maximiser sa position sur les différents moteurs de recherche pour des mots clés présélectionnés. On peut le comparer à une campagne de relation publique faite par l’organisation. Plus il y a investissement de temps, plus il y aura des résultats bénéfiques sur le positionnement naturel. La recherche sur le Web est l'activité Internet la plus utilisée avec le courriel par les Québécois.
- Campagne de publicité par achat de mots-clés (liens sponsorisés ou commandités) : Il propose l’enregistrement et l’achat de mots-clés dans les différents moteurs de recherche et répertoires. Il s’agit d’une démarche qui se compare à l’achat d’espace imprimé dans différents médiums traditionnels tels que le journal, mais avec davantage d’interactivité. Les annonces vous permettent de rejoindre des clients potentiels au moment précis où ils recherchent vos produits ou services. Il y a possibilité d’orienter votre publicité selon la géographie, de créer des annonces et de choisir les mots clés qui aideront à cibler votre clientèle. Vous êtes facturés uniquement lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces. Google et Yahoo! et Bing en sont les principaux joueurs et proposent leur plateforme pour gérer et diffuser des campagnes publicité par liens sponsorisés.
- Publicité sur les réseaux sociaux : avec une popularité constante depuis son ouverture en 2006, Facebook compte plus de 13,5 millions membres au Canada. Le trafic sur Facebook a presque doublé en 2009 et son succès n’est pas étranger à l’apparition de la publicité sur ce site de réseautage social. Cela dit, cette plateforme offre des possibilités de segmentation et de ciblage incroyables. Il permet aux annonceurs de diffuser des annonces personnalisées aux profils des utilisateurs: âge, localisation, intérêts, sexe, situation, travail et scolarité. Twitter devrait lancer cet été (2010), une plateforme publicitaire.
- Les bannières : Selon une variété de formats (plus de 14), il est possible d’être vue dans des sites de contenus pertinents en lien avec votre clientèle potentielle. Ceux-ci fonctionnent habituellement avec le coût par mille impressions (CPM). Certains sites de diffusion ont la possibilité de cibler géographiquement des zones au Canada. Par exemple, si vous êtes une organisation qui offre des services seulement dans votre ville ou MRC, votre bannière ne pourra être vue que par des internautes de cette région.
>> Suite du dossier : 5 autres formats pour promouvoir votre organisation et votre offre en ligne
Le diagnostic de santé Web de Multi-Tactik vous sera bien utile dans le développement d’une éventuelle stratégie de marketing en ligne.
Dossier sur la publicité en ligne
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