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1.2- Le secteur de la publicité en ligne (Webpub)
Une étude québécoise (NETtendance) précise que 73% des adultes québécois étaient branchés à Internet en mars 2008 alors qu’ils étaient 34% en 2000! Plus de 70 % des sites Web sont trouvés initialement en passant par les moteurs de recherche et la recherche sur le Web est maintenant devenue l'activité Internet la plus utilisée après le courrier électronique.
Le marketing sur moteur de recherche permet de présenter des services ou des produits aux internautes au moment précis où ils cherchent à combler un besoin. Avec les recherches sur Google totalisant à elles seules plus de 6 milliards de recherches uniques par mois (mars 2008), le marketing sur les moteurs de recherche présente une occasion très alléchante de faire connaître son offre directement auprès de son marché cible, de façon rapide et efficace, à toute heure du jour et selon les lieux souhaités. Selon des recherches américaines, il existerait une opportunité d’accroissement des ventes pour les joueurs avec une faible notoriété, aux dépend des grandes entreprises s’assoyant sur leur notoriété hors ligne, en négligeant les efforts de référencement. L’Internet est donc devenu un médium incontournable pour les organisations d’aujourd’hui et de l’ignorer serait de causer sa perte.
Les principaux engins de recherche utilisés au Québec sont Google (78%), Yahoo! (7%), Windows Live (9%), et Canoë (4%). D'ailleurs, 3 engins de recherche figurent parmi les 25 sites les plus visités en mai 2008 au pays selon ALEXA. Ils sont Google (1), Windows Live (2) et Yahoo!(4)! Or, qui dit recherche dit pub. Les recettes de publicité en ligne devraient doubler et atteindre 80 milliards US d’ici 2010, selon les projections de Microsoft.
De plus en plus de gens abandonnent les Pages Jaunes imprimées pour faire leurs recherches en ligne. En effet, 64% des internautes achetant sur Internet préfèrent les moteurs de recherche aux Pages Jaunes imprimées. Pendant ce temps la proportion des recherches numériques (Pages Jaunes sur Internet, moteurs de recherche locaux, etc.) devrait passer de 2,4% en 2002 à 24% en 2008 sur tout le marché des Pages Jaunes. Cela représente une augmentation de 900% en seulement 6 ans (The Kelsey Group). Le nombre de recherches sur Internet est évalué à 15,088 milliards pour les États-Unis seulement au mois de mars 2008 qui représente une augmentation de 9% par rapport au mois précédent.
La publicité en ligne est donc destinée à devenir un média très important dans l’avenir. Des sources américaines (B2B Magazine) avancent que 33,8% du budget marketing des entreprises sera consacré au marketing sur Internet en 2008 (Vs 25,5% en 2007) et 64,3% des répondants attribueront une augmentation des investissements au marketing sur moteur de recherche cette année. À l’instar des autres médias traditionnels qui sont en décroissance, il y aurait eu une augmentation de 15,9% des dépenses en publicité sur Internet en 2007 par rapport à 2006 (TNS Media Intelligence). Selon Veronis Suhler Stevenson (avril 2007), les dépenses en publicité sur Internet atteindront 61,98 milliards de dollars en 2011 pour devenir un véhicule publicitaire plus important que le journal.
La proportion des dépenses en publicité;
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TV |
Journal |
Web |
Magazines |
Radio |
| 2006 |
33,6% |
26,% |
7,2% |
11,6% |
9,7% |
| 2007 |
33,1 |
25,4% |
8,7% |
11,6% |
9,4% |
| 2008 |
32,8 |
24,7% |
9,7% |
11,6% |
9,2% |
| 2009 |
32,4% |
23,8% |
10,8% |
11,5% |
8,9% |
| 2010 |
32,1% |
23,0% |
11,9% |
11,5% |
8,7% |
| 2011 |
31,8% |
22,3% |
12,8% |
11,5% |
8,5% |
Source : Yahoo! Marketing et étude et prévisions de Veronis Suhler Stevenson
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